— это та максимальная сумма денег, которая может быть потрачена на директ-маркетинговые мероприятия. Ее размер зависит от целей, которые ставятся при проведении директ-маркетинговых акций. В одних случаях это может быть получение прибыли, и тогда максимально возможные затраты напрямую зависят от ожидаемого эффекта, который принесет кампания. В других целью будет являться актуализация баз данных, стимулирование лояльности клиентов и тому подобное, и тогда максимально возможные затраты рассчитываются по иным схемам.