— один из самых популярных и сложных видов директ-маркетинга, так как предполагает периодическую подготовку текстовых, графических и видеоматериалов, способных привлечь целевую аудиторию. Кроме того требуются специалисты по грамотному размещению в нем материалов и продвижению в поисковых системах. Его наполняют не рекламой, а интересными новостями, обзорами и другими материалами, способными вызвать живой отклик посетителей.